返回网站首页
当前位置:主页 > www498888com开马 >
腾讯游戏广告平台投放月报:6月投放量有所提升 买量成本震荡上行
作者:admin  日期:2021-07-14 00:06 来源:未知 浏览:

  依据腾讯广告游戏营销顾问公众号披露数据归纳总结,旨在跟踪游戏买量市场变化。腾讯广告营销顾问公众号自2020 年4 月起定期披露腾讯平台游戏买量数据,我们对披露数据进行了整理归纳,旨在跟踪游戏买量市场变化。www.459876.com

  激活成本呈现周期性波动特征。除少数渠道投放存在异常波动,绝大多数渠道同类素材价格走势一致。2020 年4 月有数据以来,我们注意到各渠道各类素材用户激活成本呈现周期性波动,即一般在5-7 月处于阶段性低点,而8-11 月价格上涨,12 月-2 月春节前则再度呈现阶段性低点。

  6月渠道投放总量整体提升,买量成本震荡上行。其中,6月统计周期为5 月31日起始的四周。按投放占比加权后,安卓端、iOS 端激活成本波动后回归上月末水平,6 月内的周度安卓端加权CPA 分别为92.3/89.0/92.4/102.3 元,而iOS 端加权CPA 则分别为179.4/132。 0/158.8/152.2 元。投放量上,由于腾讯游戏广告营销顾问仅统计日均消耗大于等于1000 的广告位,因此我们假设统计数据中消耗占比最低的广告位日均消耗刚好等于1000,并基于消耗占比推测周度广告投放总量。

  基于假设,我们估测6 月安卓端周度投放量分别为412/318/368/233 万个,较之前可比时期基本平稳;iOS 端投放量分别为467/583/ 778/636 万个,较之前可比时期有明显提升。

  6月各渠道付费率整体保持平稳。腾讯游戏广告平台自2021年起公布首日首次付费成本,我们根据激活成本除以首日首次付费成本测算付费率。我们注意到腾讯广告平台除iOS 端手机QQ 竖版视频、腾讯新闻、腾讯视频横版视频外,其余素材的付费率较上月基本保持平稳。

  长期流量成本受广告填充、真实需求影响将上行,短期存在周期性波动。我们认为由于主要流量平台广告填充率持续提升,而用户真实购买需求增速相对稳定,中长期的流量成本将持续上行,短期受季节性因素、头部平台投放影响价格可能有所波动。流量平台通过用户行为数据积累能够提升标签精细度,从而整体提升转化率,这将部分地对冲流量成本上行趋势。

上一篇:2017-2022年中国螺杆闸门制造行业投资前景分析与转型升级策略研
下一篇:急诊和ICU两位医生猝死:医生也是人不是神!